”En glassig look och skön tunga kan man liksom bara leva på så länge”

Slutet av mars 2014 och det bubblar vårkänslor, sommarlängtan och glass-sug. Eller framför allt längtan efter varumärken som menar allvar i alla led, vilket är det som den här bloggposten egentligen handlar om.

Jag har ju bloggat om Ben & Jerrys förut, och det tycks alltid komma nya anledningar att återvända till dem. Som i dag när jag fick den här påminnelsen Facebookad i min riktning (tack Mona!), om varför just det företaget är allt annat än bara en glassig yta. Och att när det säger att de gör gott, så har de verkligen goda anledningar till det – alltså bortom, förvisso himmelskt goda, smaker.

Jag säger nog inte så mycket mer just nu än att tänk så många som har att lära av det här. (Missa inte länkarna under ”Fact Check Time!” på slutet).

Lärdomen alltså, för företag i största allmänhet: Mycket snack är helt okej. Men se då till att ha en riktigt schysst verkstad också, med allt vad det innebär för att den ska anses duglig för dem som jobbar där, besöker den och nyttjar det som lämnar den. Det tror och hoppas jag i alla fall att fler kommer att ställa högre krav på framöver. Och ju mer sociala och digitala vi blir, ju svårare tror jag faktiskt att det kommer bli för ”varumärken utan redig verkstad”. En glassig look och skön tunga kan man liksom bara leva på så länge, hur snyggt och gott det än må vara.

Det här är inlägg 30 i #Blogg100 – en numer årlig utmaning i att publicera minst ett blogginlägg om dagen, hundra dagar i rad. Följ även mig och mina fina kollegor på Bloggbyråbloggen, som också är en del av Blogg100 2014.

Glassiga gubbar söker fler goda samhällsentreprenörer – är du en av dem?

Sist jag bloggade om Ben och Jerry var för tre år sedan, när de två herrarna (tillsammans med sin nästan löjligt goda klass) var på Stockholmsbesök. Som jag skrev då är Ben & Jerry’s i mina ögon ett varumärke som är riktigt intressant – precis som alla varumärken vars vision och engagemang går bortom en fulländad produkt. Lyssna bara på denna ”three part mission”:

Jerry: ”And remember, there’s a spiritual aspect to business, just as there is to the lives of individuals”.

Ben: ”As you give, you receive. As you help others, you’re helped and returned. As your business supports the community, the community supports your business”. 

Tänkvärda meningar, och precis som gubbsen säger, bra att påminna sig själv om. Anledningen till att B&J nu pockat på min uppmärksamhet igen, utöver den vanliga lockelsen i frysdisken vill säga (här finns förresten en färsk recensioner av nya Buttercup, om du är nyfiken), är den aktuella tävlingen Join our Core. Den går i korthet ut på att Ben & Jerry’s, tillsammans med innovationsorganisationen Ashoka, nu söker nio goda samhällsentreprenörer i Europa, som delar deras ”KÄRN-värden” (mark the ordvits!) och vill göra skillnad. 

Joina kärnan?

Vinsten består bland annat i att din verksamhet exponeras på en Ben & Jerry’s-smak under 2014, en resa till Vermont och 6 månaders mentorskap från Ashoka. Och för att ansöka behöver du bland annat vara mellan 18-34 år, vara grundare eller medgrundare av din verksamhet och att du/ni på något sätt jobbar aktivt med innovation, socialt ansvarstagande och hållbarhet. Samt ha svar på dessa frågor (copy-paste från B&J, stor like på den tonaliteten!):

  • Finns det efterfrågan på din produkt eller tjänst under lång tid framöver? (Är det så, toppen! Din idé är ekonomiskt hållbar!)
  • Kommer din plan innebära att samhället förbättras under nästa generation? (Faktiskt? Molto bene! Din idé har en positiv samhällseffekt!)
  • Ser ditt företag till att ta hand om miljön, både lokalt och globalt, så att både dagens och morgondagens barn får möjlighet att glädjas över planetens skönhet …? (Om ja, fantastiskt! Jag får vibbar av miljömedvetande från din idé här, jag gillar det!)
  • Är din plan annorlunda än liknande initiativ inom samma område? (Är det så, super-duper! Detta är själva knockout-frågan när det gäller innovation!)

Jag brukar ju inte jätteofta tipsa om tävlingar (och har heller, i vanlig ordning, inte blivit pushad eller betald för att pusha denna), men den här tycker jag faktiskt har ett syfte lite godare än bara en glassig vinst, so therefor…

Fulla regler, villkor och formulär för ansökan hittar du här. Än så länge har du 42 dagar på dig att delta!

Det här är bloggpost 59 i #blogg100 – en utmaning att skriva minst ett inlägg om dagen, hundra dagar i rad.

THE Ben & THE Jerry gör Stockholm Central till en glassigare plats idag :)

Dagen till ära vill jag bara upplysa alla glassfanatiska Stockholmsbor (alternativt alla ofrivilligt strandade…) om att Ben och Jerry, männen bakom det allmänt uppskattade glassmärket Ben & Jerry’s, kommer finnas på Stockholms Centralstation (Centralhallen) klockan 10-18 för att både bjussa på ”sig själva, planerna för en bättre värld och en godare glass”.

Och varför vill jag tipsa om det här?

Tja, förutom den kanske mest uppenbara anledningen – gratis glass av typen ”kanske världens bästa fabrikat” – är också Ben & Jerry’s som varumärke riktigt intressant.

Under parollen ”Peace, love & Ice Cream” har de lyckats bygga upp något som (i alla fall så långt jag märkt av) skapat positiva vibbar hos i stort sett alla som haft med varumärket att göra. Och ”den positiva vibben” sträcker sig bra mycket längre än en förbannat god glass. Det vill säga – bara tanken på varumärket signalerar hos förvånansvärt många riktiga lyckokänslor (kanske inte lycka som i ”livets stora lycka”, men åtminstone av typen ”det gör mig jävligt glad!”) – och kollar du vad folk i allmänhet säger om B&J på nätet, är det knappast några hårda ord som dominerar.

Vad detta beror på – vad det är som Ben & Jerry’s gör så rätt, tänkte jag inte gå nåt djupare in på här. Inte för att jag inte har mina teser och funderingar (det har jag – och det här tror jag bara är en av alla bidragande faktorer). Utan snarare för att dett aär något min vän Lorraine Sauvy (@lollalo, tillika Medieinstitut-elev och ”formerly known as Disruptive Media-praktikant”) i skrivande stund håller på att göra sitt slutprojekt kring – ett jag alldeles säkert tror är alldeles, alldeles jätteläsvärt när det är klart, och ett som jag inte vill ”stjäla” eventuella rader ifrån. Lorraine var för övrigt också den som först gjorde mig uppmärksam på ”bjherrarnas” Stockholmsbesök idag (tack! :)).

Det jag kan säga att Ben & Jerry’s verkligen är ett företag att se och lära av (oavsett det handlar om glasstillverkning eller helt andra ting) och deras verksamhetsberättelse en riktigt intressant och inspirerande en att ta del av. Och förutom flertalet egna sajter, hittar du dem (givetvis…) även på både Facebook (svensk fanpage här), Twitter och inblandade/omnämnda i en hel del filmklipp på Youtube.

Kan inte hjälpa det – men tycker faktiskt det är rätt glassigt att två av mina (skulle-man-i alla fall-nästan-kunna-säga-) idoler gästar min hemmastad. Och att det råkar vara just idag…tja, är ju så hjärtat smälter lite ;).

PS/Relaterat: Tror dessutom att just Centralen just idag (trots att det handlar om glass…) kan behöva tina upp ett gäng frustrerade själar som inte lyckas ta sig därifrån…Hela SJ-problematiken skulle förstås i sig kräva ett helt (om inte flera) blogginlägg. Men tänkte inte återuppfinna några hjul utan helt enkelt hänvisa till några som redan skrivit smått briljant kring delar av hela härvan:

Ja, och att apropå SJ så var ju även filmsajten Headwebs initiativ med gratis film till alla som drabbats av försenade tåg (som nog de flesta vid det här laget redan känner till) helt briljant! Och för att apropåa lite ännu till så gillar jag även twitterstjärnan Rockspindelns initiativ att instruera ovetande i snöänglandets* konst (*jo, det är tydligen ett verb). Behövs fler änglar i ”snökaoset” kan jag tycka…