Dagens klipptips: en riktigt vackert utförd real beauty-kampanj

Dove kampanjar för riktig skönhet

Du kanske redan har sett det, klippet eller snarare kampanjen som bland annat Nyheter 24 skrev om häromveckan.

Behöver nog inte addera så många ord, klippet är självförklarande. Mitt betyg i alla fall: genialiskt från början till slut.

Det här är bloggpost 46 i #blogg100 – en utmaning att skriva minst ett inlägg om dagen, hundra dagar i rad.

Öppna välgörenhetsplånkan – snart är det Pay Day!

Som frilansare utgör den 25:e inget magiskt lönedatum. Men det hindrar mig (orutinerat nog?) inte från att desillussionerat  delta i den kollektiva plånbokslyckan. Och för de flesta kommer det ju trots allt att rulla in kronor på kontot under fredagen – något som Plan Sverige tar fasta på i sin välgörenhetskampanj Pay Day:

PayDay_PlanSverige

Sms:a BARN - sounds like a Plan to me...

Tanken är alltså att vi svenskar på en lönedag om året ska få möjlighet (ja, just så, möjlighet) att betala för sådant vi tar för givet, för att i sin tur skapa insikt i vilka basala saker som fattas världens utsatta barn. Pengarna som Plan får in ska bland annat gå till att ge fler barn tillgång till information och på så sätt göra dem ”klokare, starkare och tryggare”.

Förutom att initiativet i sig är ett att hylla tycker jag Plan (genom kampanjteamet Naked, Hill & Knowlton och River Cresco) är värda en hyllning för sitt sätt att utnyttja webben. Plans Facebookapplikation gör det suveränt enkelt (och kul) att donera pengar och det blir ett effektivt sätt för givare att inte bara stoltsera med sina bidrag (kom igen nu, vi vill väl alla ha credd för våra goda gärningar?!)  utan också sprida kampanjen vidare:

Plan Pay Day Facebookapp

Pay Day på Fejjan

Kanske skulle man gjort en integration med  Twitter också.  Men det har jag löst själv genom min personliga plan-plansch, ett annat interaktivt men betydligt mer old school-tänkande kampanjelement: skriv in den syssla du vill betala för, spara PDF:en (ja, PDF:en) printa förslagsvis ut (ja, papper) och klistra upp någonstans där den syns…

Ytterligare ett sätt att buzza kampanjen är annars att skicka en gratis sms-påminnelse från Plans sajt till ”din kompis med ett tjockt lönekuvert”. Techigare, miljövänligare och förmodligen mer effektivt.

Mer om kampanjen och vilka fler som är inblandade kan du bland annat läsa på Resumé.

Men framförallt tycker jag du ska lägga energin på att komma på vilken självklar aktivitet du tänker betala för. Och delge mig gärna i kommentarsfältet :)

Relaterat: En annan välgörande, pågående och webbaserad kampanj är Youtube – Action for Woman, en social filmtävling öppen för alla kreativa själar som vill verka mot världens kvinnovåld. Kölla in!

Swedbank – Någonstans i livet, någonstans på nätet

Igår fick jag ett mail från Swedbanks PR-ansvarige på Springtime. Hon ville på:a bankens nya kampanj som går live idag och tänkte att jag kunde vara intresserad av att skriva om den. Och jo, jag tänker uppmärksamma den, om än inte helt utifrån det perspektiv som pressmailet ville invagga mig i.

Det har ju pratats och skrivits en hel del om hur bankerna borde och skulle kunna förnya sig – anpassa sig mer till den värld som deras kunder lever i (jag har själv jobbat internt med ”bankwebb”, så jag vet att det finns en hel del kvar på den fronten att göra…).

Det var längesen begreppet ”gå till banken för att göra sina ärenden” var majoritetstung vardagsmat. Däremot har det inte uteslutit majoritetens (påtvungna) behov av att fortfarande göra bankärenden. De sker online, dygnet och veckan runt, och de sker i en kontext (på webben) där människor är vana vid att det ska gå snabbt, smidigt och ske på hyfsat egna villkor.

Nu handlar inte Swedbanks kampanj alls om hur fantastiska de är som bank i en webbkontext (som väldigt-sällan-kund kan jag knappast heller uttala mig om kvaliteten inom just det området).

Deras ”webbaserade dramakomedi – Någonstans i livet”  är ”tänkt att bjuda på inspiration om den egna ekonomin, men inte genom att kränga produkter utan genom att berätta underhållande historier med utgångspunkt från situationer i livets olika skeden… . Den vill helt enkelt genom lite modern storytelling skapa idén om en trygghetens Swedbank för alla.

Och det må eller det må inte vara sant. Men. Jag tror faktiskt det betyder något att de väljer att göra en kampanj som så tydligt fokuserar på och drar nytta av sociala medier och internetkultur (filmerna som följer tre olika familjer under fyra avsnitt vardera och släpps kontinuerligt fram till jul är ”inte reklamfilmer, de kommer inte ens att visas på TV – huvudmedium är istället den egna sajten).

Att Swedbank anlitar en PR-byrå som lägger kampanjfilmer på Youtube, bilder på Flickr , ordnar med Twitternärvaro och som inser värdet av omvärldsbevakning och bloggar (exempel: jag) -  det tror jag i förlängningen kan skapa goda förutsättningar för bankens digitala utveckling. Inte bara när det gäller den rent tekniska biten utan även när det kommer till kommunikation, transparens och kundkontakt (spana in amerikanska banktwitter för exempel på hur det kan se ut). Att det kan så fler nytänkande frön med potential att leta sig djupare in i organisationen.

Kanske är det bara utopiskt naivt men (lite influerad av Springtimes payoff  ”People influence people”) -  hoppas gör jag ändå.

Bonusfakta: ”Någonstans i livet” är gjord i samarbete med produktionsbolaget Tre vänner och reklambyrån Tempel. Manus av Anders Tempelman och Tomas Tivemark och regissör är Alain Darborg.

Relaterat:
* ”Swedbank tror på samarbeten”
och Hon flyttar banken till dig” (Internetworld)

* Bank 2.0 – sociala medier en självklarhet (JMW)

* ”Framtidens bank är digital” (Privata Affärer)

Kondom nr 57058

Igår när jag vandrade över Plattan (en alltid lika plågsamt ful men levande upplevelse) fick jag mig tilldelad den här:

nr57058

min. typ.

På baksidan står att läsa:
”I sommar delar vi ut 100 000 numrerade kondomer till alla Stockholmare. På kondom08.nu kan du se vart de tar vägen och bidra med din egen historia. Då har du chansen att vinna fina priser. Sms:a eller mms:a in din berättelseHa det skönt!”

LAFA-kampanjen har som många säkert vet pågått en längre tid och på kondom08 har det nu hunnit samlas drösvis med kondomsagor av, tja, skiftande karaktär (noterar lite lyckligt att censurtröskeln verkar relativt hög, om nu tröskeln ens är befintlig).  Alla berättelser går att kommentera och rösta på och vinnande bidrag belönas med resecheckar i september. Och på ”toppliggen” kan man hålla koll på hur ställningen (…) ligger (…) till.

Hos Webbsverige kan du läsa mer om gänget bakom kampanjen.  Själv vill jag mest credda LAFA. Att verka varnande och avdramatiserande på samma gång är inte helt lätt, men jag tycker de gör det riktigt bra.

Och jo, de har gjort det förr. Och även om jag inte denna gång bidrar till stacken med en historia (än i varje fall), så kan jag bara säga att jo, jag har också bidragit förr (titta noga):

(Del 2 ur ”Trilogin”. Del 1 och 2 hittar du här och här. Enjoy!)

ICA på ny stig…

…men med en gammal i behåll

Må vara att det inte är i paritet med Skittles senaste kampanjutspel. Men att ICA nu stapplat sig ut på den sociala mediearenan tycker jag ändå är värt en liten prime time blogspot.

ICA har redan tidigare visat att de är starkare än många av sina konkurrenter på webben, och dessutom verkar de ha insett vikten av omvärldsbevakning. Igår testade de för första gången vingarna på Twitter. Och i ett sting av planlöst surfande snubblade jag igår också över följande interaktiva banner (som är delbar på Facebook, Myspace och Blogger och går att Pusha, Digg:a, Delicious-tagga och, som här implementerat, embedda):

I all sin enkelhet tycker jag det är riktigt kul och bra gjort, och som stamkund* (jag erkänner, jag är partisk) är det tillfredsställande att se en butikkoncern som prioriterar nytänk och utveckling.

*Apropå stamkund: Ta en ICA-betonad nostalgitripp, långt bortom bannerStigar och fågeltwitter, men med naturtrogen copy så det förslår:

Uppdaterat: Är du nyfiken på själva formatet som Stig rör sig svettig i? Det var jag, och nu har jag fått veta att den virala bannern kommer från TheWidgetFactory, en produkt i sin tur utvecklad av RXL (också medlemmar i Swedish Startups som jag tipsat om tidigare).

Och det här menar RXL själva att ”grejen är”: ”ett business to business-verktyg som kan implementeras helt transparent utan branding. Applikationen sprider sig själv till alla större sociala nätverk, bloggverktyg och länksidor. Tack vare en avancerad trackingfunktion går det att mäta både hur många användare som interagerar med applikationen, på vilket sätt de gör det, var de befinner sig och till vilka url:er den sprider sig”.

Personligen tror jag starkt på den här sortens nya marknadsföring. Liksom den digitala e-bössan (som jag skrivit om i Internetworld) bygger det på att ta kampanjen till användarna och inte tvärtom – ett tänk som känns helt rätt i tiden.