En bra idé är en idé som blir av och här är en podd som andas framgång

Jag inledde dagen med att lyssna in mig på ”Framgångsresor” – Norwegians senaste kommunikationssatsning som tar sig uttryck i en podd. Säga vad man vill om Norwegian som bolag (jag säger att jag är en av dem som när jag flyger oftast flyger med just dem) – kommunikationsmässigt tycker jag att de ofta jobbar bra. Till exempel är de extremt duktiga på att följa upp inbokade och avslutade resor med trevliga, till synes ”personliga” och precis lagom säljiga mail, som alltid kommer i precis rätt tid.

Snyggt.

Framgångsresor  - ”en interaktiv podd för en ny generation affärsmänniskor” – tycker jag är annan ypperlig satsning och ett kommunikativt smart koncept. Att man gör det i samarbete med ett annat företag, i det här fallet SIME med entreprenören och proffsintervjuaren Ola Ahlvarsson i spetsen, gör det också spännande på fler sätt. Som jag ofta tycker att det blir, när olika företag samarbetar och plötsligt kan mötas på helt nya arenor och förverkliga nya typer av idéer som skulle vara svåra att genomföra och bli relevanta/trovärdiga avsändare till på egen hand.

I det här fallet ger det i min värld Norwegian lite nya attribut som, oavsett om de är djupt förankrade eller mer uppsättningen till en image de vill ikläda sig, ger min bild av företaget nya konturer. Och plötsligt talar de inte bara till mig i egenskap av resenär utan även som egenföretagare och någon som brinner för att uppnå egna mål. De blir helt enkelt lite mer av en någon som (till synes) förstår mig och som drar åt samma håll – bortom de håll som deras vingar kan ta mig. Och det tror jag nästan alltid är ett smart drag.

Första delen i rubriken här ovan är för övrigt ett citat från första poddavsnittet och samtalet med Ove Rytter, en typisk sådan där imponerande ”slashmännsk” (journalist/författare/entreprenör/professionell judoutövare/bodybuilder…) med kloka ord kring bland annat entreprenörskap. Han drar i sitt prat paralleller med träning – i hans värld en av de viktigaste saker för att både ha ett lyckligt liv och bli en lyckad entreprenör – och menar att liksom den bästa träningen är den träning som blir av, är de bästa idéerna de idéer som genomförs. Typ att verkstaden vinner över snacket, och att den som snickrar alltid åstadkommer något mer än den som inte lyfter hammaren.

Jag kommer i vilket fall plöja fler Framgångsresor (och hoppas på fler avsnitt). Och när vi ändå pratar podd så håller jag uppenbarligen med dig Magnus, podden är inte död.

Det här är inlägg 18 i #Blogg100 – en numer årlig utmaning i att publicera minst ett blogginlägg om dagen, hundra dagar i rad. Och nu undrar man ju stilla vem som tar initiativet till #podd100, om det inte redan är gjort?

Ökad betalningsvilja och mobilare internet – här är femårsutsikten för mediaindustrin

Breaking news!! Tidningsannonsering kommer minska rejält, internetaccessen kommer explodera och de som inte förstår sig på digitala kanaler och kommunikationen där kommer få det svårt….

Nej, okej, jag ska matta av den sarkastiska tonen och försöka vara något mer objektiv och nyanserad.

Var ju idag, som tidigare påat, inbjudan och deltagande på SIME:s och PricewaterhouseCoopers gemensamma presentation av Global Entertainment & Media Outlook 2010-214 (citat PWC: ”vi ser det nästan som en bibel”). Det är en mångsidig (och dyrköpt) trendspaningsrapport som utgivits årligen de senaste elva åren och handlar om marknadsläget inom nöjes- och medieindustrin i 48 olika länder.

Presentationen i sig var det absolut inget fel på – tvärtom. Högst upp i sköna Skrapan var vi ett lagom stort gäng (tungvikt på kostymer, solbrännor och välvårdade frisyrer…) som bjöds på bland annat SIME:s Ola Ahlvarsson (lika proffsig, välklädd och rolig att lyssna på som vanligt), PWC:s Nicklas Kullberg, intressant men knappast överraskande statistik, spaningar, snack med ett urval personer ur publiken (alltfrån IT24 till Aftonbladet och Sveriges Radio representerade), Wille Crafoord-spelning och avslutningsvis en lite märklig ”hmm, jag äter något och det är hyfsat gott men jag vet inte riktigt vad det är”-typ av mingellunch .

De absolut största trenderna som PWC ser inom en femårsperiod är i alla fall följande:

  1. ”The rising power of mobility AND devices”. Med andra ord – att internet och individer blir alltmer mobila (citat: ”internetaccesen exploderar och inom fem år ÄR internet MOBILT”) och det blir allt viktigare för oss vilken ”mobil device” vi väljer. Tittar man till exempel på Japan, som ligger i klar framkant inom det här området, är redan idag 60 % av all internetaccess där mobil, och cirka 50% av alla japanska mobiltelefoner går att handla med (alltså bokstavligt talat använda som plånbok).
  2. The growing dominance of the Internet experience”. Det vill säga att internet integreras alltmer i vårt vardagliga liv och i allt vi använder och konsumerar.
  3. Increasing engagement and readiness to pay for content…driven by improved consumption experiences and conveniences. Alltså – i takt med att företag vågar (måste…) prova nya affärsmodeller, i takt med att tjänster förfinas och i takt med att användarupplevelse sätts mer i fokus, ökar också viljan bland konsumenter/användare att faktiskt betala för det som är bra. Enligt de siffror som presenterades idag gäller det inte minst inom spelbranschen (realtime ftw!) och filmindustrin (jo, överraskande nog…kan enligt Ola Ahlvarsson kanske kopplas till nya format som 3D och riktigt schyssta biografer).

Och vad är det för ”nya affärsmodeller” det handlar om – hur är det företag börjar (och bör?) tänka och tänka om? I presentationen spaltade man bland annat upp det med följande nyckelord:

  • same but less
  • same but better
  • new and proven
  • new and uncertain
  • please give me some money

Man talade även om hur alltfler kommer experimentera med målinriktad internetmarknadsföring (typ Facebook ads?), freemium-modeller (bjud på tårtan men ta betalt för vispgrädden…typ Spotify), mikrobetalningar (typ Flattr?) och betalningsväggar (det sistnämnda inte alltid helt lätt att försvara…) Vad som fungerar återstår ju att se (inte minst när det gäller segmentet ”Consumer Magazine Marketing” som visar och spås fortsatt absolut lägst tillväxt av alla de 13 studerade segmenten). Men att det är de disruptiva tankesätten och modellerna som man som företag måste adaptera, det verkade alla uppe i Skrapan överens om idag – en kollektiv insikt som är skön att få bekräftad för någon som råkar jobba på Disruptive Media

Nåja, som sagt, någon särskild aha-upplevelse bjöd inte dagen på. Samtidigt tror jag att det finns en klar poäng med att även sätta ”självklarheter” (vilket det förstås inte är för alla…) i siffror och på print och upprepa dem tills de nästan känns tjatiga – helt enkelt att köra på rub-it-in-metoder tills ”it” faktiskt rubbar några lådförpackade tankar.

Så, för att sammanfatta och ytterligare tjata ut essensen ur dagens femårsutsikt, här några avslutande punkter att ta till sig och dela:

  • Internetaccess och internetmarknadsföring spås absolut störst tillväxt, både lokalt och globalt.
  • Internet blir inte bara ”allt mer mobilt”. Det blir MOBILT.
  • Spel växer kraftigt, men även film- och musikdistributörer kan klara sig bra om de förstår att erbjuder man tillgänglighet, kvalitet (samt ett visst mått av innovation?) är folk beredda att betala.
  • Maktförskjutningen från traditionella” till ”nya” medier blir allt större och går allt snabbare – år 2012 tror man det spenderas mer pengar på webb än ”tradmedia” (<– mitt ordval, inte PWC:s).  Vi går allt mer från läger till samspel och ser alltfler exempel där till exempel TV och internet kopplas ihop och där webben ofta kommer i första hand för att i sin tur slussa ut människor i andra medier (även om det fortfarande läggs ofantliga summor pengar på TV-mediet).

”Amen!” till detta? Ja, vare sig man väljer att tillbe det eller ej handlar det ju om, i olika hög grad, ofrånkomliga sanningar, och den som förskönar och ignorerar är förmodligen glömd år 2014.

Själv ser jag på riktigt med spänning fram emot vilka nya och framför allt fungerande affärsmodeller som kommer växa fram och förhoppningsvis får jag vara med och utforma några. PWC:s rapport lär jag  inte köpa, men för den det intresserar finns den tillgänglig här. Och vill du se Marcel Fenez, ”global leader of the entertainment & media practice”, ge sin dryga tvåminuters-sammanfattning av nöjes- och medieindustrins utsikter fram till 2014, hittar du video här.

Avslutningsvis kan jag inte låta bli att helt lösryckt dela med mig av en dagens definition på entreprenörskap (i sin tur delat av Ola Ahlvarsson):

”En entreprenör är någon som snor saker hemma och tar med sig till kontoret”.

Tja, att tänka disruptivt och visionärt behöver kanske ibland inte vara mycket svårare än att vända bak och fram på en mening…

Uppdaterat 2010-07-06: Nu har också PWC själva sammanfattat eventet. Med bilder och kommentarer av bland annat Ola Ahlvarsson.


Sum up: SIME Open Breakfast

Den här veckan duggar seminarierna tätt! sime_sun
Idag intogs frukosten i Bankettsalen på Grev Turegatan (fint ska det va!).
SIME och Sun Microsystems bjöd in till ”Open breakfast” med generös frukostbuffé och inspirationssnack under temat ”open”; Opportunities in an open world, Open is the new cool, Open Minds och Open Table Discussion.

Bland frukostminglarna härligt många entreprenörer (bland annat från Swedish Startups – ett hett tips för dig som är entreprenör, utvecklare och/eller riskkapitalist och vill träffa likasinnade) och ”på podiet” var det knappast sämre.
Här några nedslag och guldkorn:

08.30 Ola Ahlvarsson, Styrelseordförande för Result & SIME

Ola kom (som alltid) med positiva inputs och kreativa reflektioner kring nutid och framtid. Några key notes:

· Makt = dold kunskap (inte pengar)

· Utvecklarna sitter i förarsätet

· Man kan inte kontrollera sitt varumärke längre

men…

· ”Brands are the new cool” – det vill säga varumärken är den nya råvaran

· Bygg varumärken på relationer – det lär dig mer om användaren än ett par klick och lär dig framförallt att vara relevant

· Coola bolag = ”multi midgets” (multinatoinella pyttebolag)

· Mest spännande innovationerna finns ofta på hemmamarknaden – inte i Silicon Valley

· ”Knowledge is the key diffrentiator”

09.10 Paneldiskussion med Fredrik Runnquist, tidigare IT-chef bl a på Swedbank; Ulf Ekberg, entreprenör, investerare och en av grundarna till Ace of Base; Henrik Torstensson, teknikbloggare & VP Business Development; Stardoll och Stefan Alariksson, VD & Inspiratör Sun

Herrarna diskuterade bland annat öppenhet utifrån de bolag de själva är engagerade i.
Ulf Ekberg gick ut djärvt och spådde skivbolagens död inom en femårsperiod. Själv hyllar han att skivbolagsbranschen håller på att gå dinosauriernas öde till mötes (aka ”dö ut”) eftersom det öppnar upp för nytänkande tjänster som Spotify. Ace of Base kör numer själva stenhårt på öppenhetstänket, vilket man får bekräftat till exempel här.

Fredrik Runnquist konstaterade att företagen idag generellt inte är så mycket ”webb 2.0 efter kl 17″ och att det med andra ord finns mycket att göra inom området cloud computing. Och Henrik Torstensson levererade bland annat citatet att ”man bör inte göra någon distinktion mellan den digitala och den verkliga världen längre”. Så sant som det är sagt…

En intressant fråga var annars den som Ola Ahlvarsson bjöd på: Kan man ställa krav på företag som levererar nästintill kostnadsfria open source-lösningar, eller kan företagen köra med Skypes gamla devis att ‘så billiga som vi är kan vi inte ha så bra kundservice’?” Värt att fundera kring…

Se hur snacket gick i klippet nedan (filmat av Richard Gatarski)