Katja Janford och Johan Ronnestam

Som vän av poesi var det extra roligt att se Berghsstudenten Katja Janford inta talarpodiet med en pall och en vacker text för att dela med sig av sitt perspektiv på kommunikation. På sin blogg lyckas hon alldeles strålande kommunicera känslor, och även på scenen gav hon kommunikationen en vackert poetiskt udd.

För Katja är internet berättelser och det hon bland annat uppskattar är hur internet öppnar upp möjligheten för människor att kommunicera över gränserna – att till exempel företagsledare kan prata med ungdomar och vice versa och att de med öppna sinnen på så sätt också kan dela och insupa kunskaper över gränserna. Samt att du inte längre behöver skriva i ett cv att ”jag tycker om att skriva” utan att det ”bara är att skriva”. Tankar jag delar och dito gläds åt!

Näst upp på scenpallen var Lotta Lundgren, den prisade copywritern som blev trött på livet som ”reklamare” och istället började blogga om mat, som förstås ville förklara varför hon valt som hon gjort och med glimten i ögat fick oss att fundera kring vad bloggandet egentligen spelar för roll.

Lotta Lundgren

Lotta har funderat mycket över vad det var som var så bra med att jobba med reklam och har kommit fram till att det var lusten i att ryckas med (i den kreativa processen) som var den största glädjen. Det mindre glädjefulla med reklambranschen upptäckte hon när hon blev med barn (önskar att jag kunde återge Lottas subtila humor här, men ni får hålla till godo med att veta att den är riktigt skön) – att hon ”stoppades in i en burk, ruvandes med sin mage” och inte längre fick några intressanta uppdrag.

Under sin stressade mammaledighet kom det sig, för att göra en bra mycket längre och roligare historia kort och grå, att hon startade bloggen ”Om jag var din hemmafru” – något som givit henne mycket mer än hennes bokpubliceringar någonsin gjort (citat: ”en bok umgås inte med dig” och ”att skriva blogg är som att prata på scen”) och som tids nog ledde till att hon resolut ringde upp sin byrå och deklarerade att det var tack och hej för att hon blivit matskribent.

Och idag är Lotta verkligen matskribent. Hon skriver för alla de största mattidningarna i Sverige och kommer till hösten vara med i en SVT-produktion om mat och matkultur. Enligt Lotta är bloggen hennes mest lyckade kampanj någonsin – härligt för en bloggare att höra

Entreprenören Stefan Hyttfors klev också upp på scen med en Prezi-presentation för att prata om hur internet penetrerat vårt mediasamhälle på alla plan och hur det slukat upp allt det vi tidigare definierat som media (print, kamera, telefon och tv). Människor interagerar, kommunicerar, nyhetsrapporterar och producerar på helt nya sätt, och så gott som alla har framförallt möjligheten att göra det, vilket kastar omkull affärsmodeller och strategitänk kring allt det som vi tidigare definierat som ”media”.

Stefan visade många exempel som verkligen visar att mycket för alltid har förändrats, och att även aktiviteterna på internet genomgått en smått revolutionerande utveckling. Tidigare handlade det om att driva trafik till sin sajt – idag handlar det mycket mer om att interagera på relevanta platser, oavsett vem som ”äger dem” eller var de ligger. Precis som Judith Wolst tidigare påpekade har e-handlare börjat flytta in sina butiker i de sociala nätverken. Eller som Stefan Hyttfors kallar det: ”Man har helt enkelt börjat flytta ut sin verksamhet på torget där människorna finns” (och de som ännu inte gjort det står ensamma på sin bakgata)…

I skrivande stund har precis Johan Ronnestam avrundat en grymt inspirerande dag med att prata om vad han ser som framtidstrender inom kommunikation, varumärken och innovation. Det innefattar bland annat ökad demokratisering, mer open source som allt mer kommer spilla över på produktutveckling (ett exempel: en av Canons senaste kameror har ett kamerahus som är open source!) och interaktiva teknikprodukter som kommer få företag att i ännu högre utsträckning tappa kontrollen över sitt varumärke. Dessutom undrade han vad det i förlängningen kommer att göra för företag som Ikea när det (redan idag!) finns produkter som kan skriva ut tredimensionella ting…

Till vackra toner och stora fiskar på duken framför oss svävar dagens seminarium nu ut i mingel här på Södra Teatern.

Hoppas ni som inte hade möjlighet att vara här fått er beskärda del via bloggar och tweets. Själv planerar jag att mycket snart byta mitt oranga klistermärke mot ett glas i baren och sedan smyga över till Bokhoras releasefest av sin boktidskrift, publicerad som Album.

Men först – ett stort tack till Wednesday Relation, Johan Ronnestam och alla fantastiska talare som verkligen gjorde detta seminarium!

Related posts:

1. 2:a halvlek – #nextevent Efter en riktigt givande förmiddag och wraplunch på stående fot...
2. Halvleksrapport – #nextevent Ni som följt uppdateringarna via Twitter har nog redan ett...
3. Mitt nästa event – ”The Next Event” Med en rad nya arbetsuppgifter, system och rutiner att sätta...

Relaterade inlägg tack vare Yet Another Related Posts Plugin.

Andreas Lübecks preso

Näste (av mig personligen efterlängtade) talare/copywriter/CD/Fuck Logic-författare Per Robert Öhlin intog scen med att visa ett berömt klipp från Britain’s got Talent (den fattiga mobiltelefonsäljaren Paul Potts som bländade talentjuryn och vars operasonett sedan spreds som en löpeld över nätet).  Efter ett antal mer eller mindre retoriska publikfrågor kom Per fram till att Paul Potts framgång inte haft något med varken utseende, sångröst eller bra sändningstid att göra utan att det är så enkelt att han är en underdog och därmed representerar en viktig arketyp – ett fenomen vi kan finna i alla sammanhang och som funnits  i alla tider.

Därifrån guidade Per oss vidare genom olika former av myter och arketyper, de olika element som förutsätter arketypernas respektive existens och vilken roll de spelar i dagens varumärkeskommunikation (en hjälte är till exempel betydligt enklare att identifiera sig med än en bil. Eller för att använda Per Roberts ord – ”jag idenifierar mig mer med Dirty Harry än en Opel”).

Vidare fick vi veta  att ”vi är alla oförlösta hjältar”, att ”hjälten är äldre än du tror” och att ”hjälten är en arketypisk grundritning” (det vill säga att arketyperna går igen i många berättelser; Lejonkungen och Hamlet är till exempel egentligen samma historia och Hamlet i sin tur härstammar från en dansk gammal folksaga där huvudpersonen hette ”Amlet”, ett namn som i sin tur kan härledas till Afrika och ytterligare ett gäng år bakåt i tiden…).

Några för mig minnesvärda budskap i Per Robert Öhlins föredrag var att ”bra berättelser behöver arketyper och att bra berättelser säljer” (något som vore synd att glömma bort i varumärkeskommunikation), liksom att ”vi behöver något med verklig kraft för att lyckas kommunicera bra och en uppsättning starka känslor för att aktivera folk”.

Avslutningsvis frågade Per Robert Öhlin: ”Hur ska vi nå dem som inte vill bli nådda?” (Pers svar: känslor spelar stor roll) och ”Hur ska vi kontrollera våra varumärken?” (enligt Per, det kan vi inte). Och jag kan bara hålla med.

Björn Alberts – som jobbar med bland annat leadsgenerering och digital affärsutveckling hakade på varumärkestemat med att prata strategier för hur du lyfter fram varumärken på webben och kommunicerar dem till rätt publik. Han inledde med att prata om betydelsen av Facebook (sett till antal användare -  världens fjärde största land!), bloggar, Youtube och Google, visade upp Brian Solis kända Conversation Prism och gick igenom en modell för varumärkesidentitet i en digitaliserad värld.

Björn Alberts

I korthet gick den ut på att visa hur köpta kanaler och reklam drastiskt minskar i betydelse alltmedan anställdas agerande, kundbemötanden, produktkvalitet med mera utgör det viktiga. Och förstås -  hur betydelsen av sociala medier och de personer som konverserar där blir allt viktigare.

Björn Alberts menar att varumärkeskommunikation idag handlar om att göra saker tillsammans, med och för människor. Och för att kunna göra detta är det bland annat viktigt för företag att inte glömma bort att jobba med sökord och att välja sökord efter sina kunders behov.

Ett av de avslutande råden i Björns föredrag var att företag som ännu inte gjort det måste lägga om sina budgetar idag och satsa digitalt eftersom den digitala arenan är den som spelar störst roll när du vill nå ut med ditt varumärke!

Judith Wolst, dagens första kvinnliga talare (och enligt Veckans Affärer en supertalang!) klev därefter leende upp på scen för att med stöd av en Prezi-preso (älska Prezi!) hjälpa oss förstå hur e-handel och sociala medier hör ihop. Hon lånade bland annat citat av sin vän Christian Rudolf för att lyfta fram att det är vi användare och konsumenter som bestämmer vad som blir framgångsrikt och inte på internet – något som är essentiellt för e-handlare att tänka på.

För att bli framgångsrik handlar det om att engagera sina kunder genom att engagera sig i dem och i de kanaler där de finns närvarande (sociala medier som Twitter och Facebook) samt att framförallt bjuda in dem att tycka till och vara interaktiva. Judiths framtidsspaning, som hon delar med fler, är att nya ekonomiska system kommer uppstå direkt i de sociala medierna (titta bara på Facebook credits, Stardollvalutan etc) och att inflytelserika personer kommer generera allt mer försäljning åt företag. Och hon undrade med förväntansfull röst ”när kommer du att köpa din mikrovågsugn via Facebook eller Twitter?”, något jag personligen svarar ”snart!” på.

Enligt Forrester kommer vi i alla fall att ha nått en sådan  ”social commerce” (alltså där e-handel sker direkt i de sociala medierna) omkring år 2011. Med andra ord – inte särskilt långt bort Judiths fina presentation hittar du på hennes blogg Internetionalisering.

Själv ska jag nu leta efter paus-smoothie och chokladtryffel . *brb*

Related posts:

1. Halvleksrapport – #nextevent Ni som följt uppdateringarna via Twitter har nog redan ett...
2. Ett par medieevents du inte får missa En intensiv vecka börjar närma sig sin pik. Har suttit...
3. Mitt nästa event – ”The Next Event” Med en rad nya arbetsuppgifter, system och rutiner att sätta...

Relaterade inlägg tack vare Yet Another Related Posts Plugin.

The Next Event - opening

Ni som följt uppdateringarna via Twitter har nog redan ett hum om vad som skett innanför Södra Teaterns väggar denna förmiddag.

Först ut var Mats Gustavsson, grundaren av Wednesday Relations (och designare av Absolut Vodkaflaskan!) att hälsa alla välkomna,  följd av ”eventregissören”  Johan Ronnestam som invigde oss i hela tanken bakom The Next Event. För  Johans del handlar det om att fömedla sin passion: kommunikation, innovation och att få människor att tänka nytt, och hans vision med detta seminarium är att i ett väldigt brett spektrum belysa vad som håller på att hända i mediebranschen och i samhället i stort.

Det handlar bland annat om nya krav (underhållning, innovation, kreativitet, interaktivitet), nya mötesplatser (internet och allt vad det innebär) och nya sätt att kommunicera vilket i sin tur kräver sin förändring hos oss alla. Allt, från reklam till affärsutveckling, kommer att flyta ihop allt mer och gör att vi måste tänka i helt nya banor.

Förste talare ut på scen var Peter Lilliehöök, historikern/estradören som står bakom Stockholmiana.se och som sin yrkesvana trogen tog med med oss på en (halvt långdragen…) resa bakåt i tiden. Genom att peka på stora historiska personer och händelser försökte han dra paralleller till dagens reklamsamhälle (till exempel att Olaus Petri var en stor copywriter av sin tid, missionsmunken Ansgar en sin tids varumärkesstrateg och Carl XII någon som verkligen förstod vikten av skapa ett varumärke kring sin egen person). Kul med ett annorlunda perspektiv, men tror personligen att det finns andra och annat som vi har mer att lära oss av idag…

Kommunikatören/copywritern Per Torberger, som bloggar på persvarld.se, vände istället blickarna framåt för att prata om hur det nya medielandskapet ser ut och vilka fallgropar vi kan behöva se upp för där. Han tog bland annat upp det som de flesta tar upp just nu – journalistik, affärsmodeller och hur vi ska få ekvationen att gå ihop och drev ett väldigt utförligt och intressant resonemang kring intressen och behov och hur vi ska få dessa två motsatsförhållanden att mötas (får återkomma med detaljer i ett senare skede). Han pratade också om troliga och otroliga skeenden och om hur olika tekniker, semantisk webb, Googles ekonomi, bortfallet av traditionella medier etcetera kommer att påverka framtiden på olika sätt. Per avslutade med att oavsett vad framtiden kommer att innehålla, handlar det om att tänka om och tänka nytt på alla plan (och så bad han om ursäkt för att ha alldeles för mycket att säga på alldeles för kort tid…).

Efter en mingelvänlig men lååång kaffekö-paus klev unge Leo Razzak, projektledaren för ”Elektra/Sharaf Hjältar” på Fryshuset, in på scen för att ge oss insikter i hur man kan få människor att bryta invanda mönster och ändra perspektiv, om hur delar av samhället funkar IRL och om vikten av att satsa på förebyggande insatser. Med underbar närvaro, lysande engagemang och härlig humor belös han bland annat hur viktigt det är att ha relationer till de människor du vill hjälpa eftersom det annars är extremt svårt att skapa en förändring.

Han pratade också om hur man jobbar med utbildningar på Fryshuset – att man försöker tänka utanför den klassiska skolboxen genom att bland annat integrera olika ämnen i projekt. Inte minst poängterade han att det faktiskt finns en värld utanför social media (…) och att det är en rätt läskig värld, inte alls så vacker som presentationerna om den digitala världen målar upp. En aspekt nog så viktig att komma ihåg!

Att sammanfatta Leo i ett blogginlägg ger honom egentligen ingen som helst rättvisa – han är en person som på alla sätt ska upplevas (och något som publikens varma applåder bekräftade på alla sätt). Men får du inte möjligheten att uppleva honom live, kan du i alla fall så länge bära med dig hans tes att ”nyckeln till framgång är en identitetsfråga”….

Elia Mörling - Tribaling

Sist ut innan lunchpasset gjorde Elia Mörling, grundaren av Tribaling (och ägare av eventets coolaste yrkestitlar -  ”social designer” och ”klanstrateg”!) entré. Även Elia pratade om identitet, om än med en något annan inriktning. Inte helt oväntat var temat i hans framträdande ”tribes” och han gav oss en försmak på  framtidens målgruppsdefinition.

Enligt Elia konsumerar vi för att existera, bygga identitet och få tillhörighet. Han klargjorde även att identitet inte är någonting som ges till oss i ett färdigt paket utan något vi utformar tillsammans med andra, Han menar att identiteten byggs upp genom berättelser och ritualer och att även  konsumtion kan betraktas som en ritual.

Elia ställde frågan på vilket sätt varumärken hjälper till att utveckla kunders identitet och bland hans tips (eller snarae ”beordringar”) kan nämnas: ”tänk på ditt vaumärke som ett socialt klister” och ”slå dig fri från traditionellt målgruppstänk”. Mer tribestänk och större ”verktygslådor” är en väldigt banal sammanfattning av hans framträdande, men får vara mina sista ord här innan lunchen på Södra Bar.

Återkommer i eftermiddag!

Related posts:

1. Mitt nästa event – ”The Next Event” Med en rad nya arbetsuppgifter, system och rutiner att sätta...
2. Ett par medieevents du inte får missa En intensiv vecka börjar närma sig sin pik. Har suttit...
3. Nu är jag med i Sveriges bloggteam på #Mindpark! Jaha, då var det officiellt då:  jag är inne i...

Relaterade inlägg tack vare Yet Another Related Posts Plugin.

Men, som tidigare nämnt,  finns det fler spännande webbevents att se fram emot denna höst. Först ut är ”The Next Event”, ”ett seminarium om framtidens kommunikation”, som hålls på södra teatern imorgon och som jag ärofullt nog fått ett blogger-pass till!

The Next Event - presenterad av Wednesday Relations och Johan Ronnestam

Programmet hittar du här och kommer du inte fysiskt vara på plats så delta via webben – vågar nog lova att du kommer ha alla molnets möjligheter att aktivt följa vad som händer här!

Jag kommer förstås kontinuerligt uppdatera via Twitter (@TheJennie) samt sammanfatta och analysera här på bloggen. Fler inbjudna bloggare att följa under dagen är Jerry Silwer, Nina Åkerstam, Emil Ovemar, Mattias Åkerberg, Safar Yacoub, Therese Mannheimer, Hanna Fröcklin, Daniel Erkstam och Anders Sporring.

(Att adda på Twitter: @DoktorSpinn, @ninakanin, @eovemar, @pleasecopyme, @SafarYacoub, @Teddschen, @hannahannahanna, @erkstam och @cityrat59).

Talarlistan är ett enda långt superlativ och jag ser med lite extra stor nyfikenhet fram emot att se Per Robert Öhlin och Katja Janford kliva upp på scen.  Klockan 9.00 slår jag mig ned i teaternbänken och kopplar upp, hoppas ni är med!

Ps. Behöver ni mer saker att se fram emot? Idag gick Tomas Wennström på What’s Next ut med datumen för Sweden Social Webcamp 2010! Underbart. Och om jag av erfarenhet får föreslå något – get a room! (nej, jag är ingen vidare värst tältnissa).

Related posts:

1. Ett par medieevents du inte får missa En intensiv vecka börjar närma sig sin pik. Har suttit...
2. Södertv.se – Sveriges första lokala webb-tvkanal Eftersom vi varken äger någon tjock-, platt- eller äggtv (…)...
3. Nu är jag med i Sveriges bloggteam på #Mindpark! Jaha, då var det officiellt då:  jag är inne i...

Relaterade inlägg tack vare Yet Another Related Posts Plugin.

I övrigt har jag vunnit blogger-pass till The Next Event – ”en dag på Södra Teatern den 8 oktober som förändrar din syn på modern reklam och kommunikation”, presenterat av nätverket Wednesday Relations i regi av Johan Ronnestam.  Är grymt glad och lovar blogga för fulla muggar – det här är ett kommunikationsevent jag/man inte vill missa!

Och när vi ändå pratar om events och konferenser – de kommande månaderna bjuder (som vanligt) på mycket. Imorgon intar TEDxStockholm huvudstaden, ett happening inte helt förvånande av karakätären ”omåttligt populär” vars platser fylldes upp på nolltid. Jag var dessvärre varken tillräckligt snabb eller, uppenbarligen, smörig nog för att få en plats. Ska erkänna att det värker lite i mitt TED-fanatiska hjärta

Men, turligt nog finns det gott om andra sköna människor som kommer vara där och förhoppningsvis förmedla upplevelsen åt mig. Håll till exempel ett öga på Joakim Nyström, Miriam Olsson, Joakim Jardenberg och Mona Wallin (@dramatens senaste nyförvärv, aka min gamla klasskompis, som gör ett fantastiskt jobb med att ensam få ut finkulturen i sociala medier!). Vad jag vet kommer de vara där. Och vad jag vet är de fenor på att rapportera när det gäller Arrangörerna bakom TEDxStockholm följer ni här.

Har du inte heller en plats på TEDx tycker jag ändå inte att du ska hänga läpp. Det finns gott om andra events att inte heller ”för allt i (medie)världen missa” och där det framförallt fortfarande finns lediga platser.

Real Time Really Disruptive Media, 20 oktober, är en du definitivt bör hålla koll på om du vill hålla koll på det senaste inom det senaste (kom igen, Realtidswebben är ju det alla pratar om just nu). Och fastän det kan tyckas jävigt (boyfriend har gjort ett grymt jobb med deras webb och mer därtill…) – tror jag att SIME Stockholm’09 den 11-12 november kommer bjuda på en minst lika engagerande show som i fjol.

Men. First things first. Ikväll är det fredag – för min del partyklackar och lite AFK. Kanske ses vi på stan?!

Related posts:

1. Södertv.se – Sveriges första lokala webb-tvkanal Eftersom vi varken äger någon tjock-, platt- eller äggtv (…)...

Relaterade inlägg tack vare Yet Another Related Posts Plugin.