Ökad betalningsvilja och mobilare internet – här är femårsutsikten för mediaindustrin

Breaking news!! Tidningsannonsering kommer minska rejält, internetaccessen kommer explodera och de som inte förstår sig på digitala kanaler och kommunikationen där kommer få det svårt….

Nej, okej, jag ska matta av den sarkastiska tonen och försöka vara något mer objektiv och nyanserad.

Var ju idag, som tidigare påat, inbjudan och deltagande på SIME:s och PricewaterhouseCoopers gemensamma presentation av Global Entertainment & Media Outlook 2010-214 (citat PWC: ”vi ser det nästan som en bibel”). Det är en mångsidig (och dyrköpt) trendspaningsrapport som utgivits årligen de senaste elva åren och handlar om marknadsläget inom nöjes- och medieindustrin i 48 olika länder.

Presentationen i sig var det absolut inget fel på – tvärtom. Högst upp i sköna Skrapan var vi ett lagom stort gäng (tungvikt på kostymer, solbrännor och välvårdade frisyrer…) som bjöds på bland annat SIME:s Ola Ahlvarsson (lika proffsig, välklädd och rolig att lyssna på som vanligt), PWC:s Nicklas Kullberg, intressant men knappast överraskande statistik, spaningar, snack med ett urval personer ur publiken (alltfrån IT24 till Aftonbladet och Sveriges Radio representerade), Wille Crafoord-spelning och avslutningsvis en lite märklig ”hmm, jag äter något och det är hyfsat gott men jag vet inte riktigt vad det är”-typ av mingellunch .

De absolut största trenderna som PWC ser inom en femårsperiod är i alla fall följande:

  1. ”The rising power of mobility AND devices”. Med andra ord – att internet och individer blir alltmer mobila (citat: ”internetaccesen exploderar och inom fem år ÄR internet MOBILT”) och det blir allt viktigare för oss vilken ”mobil device” vi väljer. Tittar man till exempel på Japan, som ligger i klar framkant inom det här området, är redan idag 60 % av all internetaccess där mobil, och cirka 50% av alla japanska mobiltelefoner går att handla med (alltså bokstavligt talat använda som plånbok).
  2. The growing dominance of the Internet experience”. Det vill säga att internet integreras alltmer i vårt vardagliga liv och i allt vi använder och konsumerar.
  3. Increasing engagement and readiness to pay for content…driven by improved consumption experiences and conveniences. Alltså – i takt med att företag vågar (måste…) prova nya affärsmodeller, i takt med att tjänster förfinas och i takt med att användarupplevelse sätts mer i fokus, ökar också viljan bland konsumenter/användare att faktiskt betala för det som är bra. Enligt de siffror som presenterades idag gäller det inte minst inom spelbranschen (realtime ftw!) och filmindustrin (jo, överraskande nog…kan enligt Ola Ahlvarsson kanske kopplas till nya format som 3D och riktigt schyssta biografer).

Och vad är det för ”nya affärsmodeller” det handlar om – hur är det företag börjar (och bör?) tänka och tänka om? I presentationen spaltade man bland annat upp det med följande nyckelord:

  • same but less
  • same but better
  • new and proven
  • new and uncertain
  • please give me some money

Man talade även om hur alltfler kommer experimentera med målinriktad internetmarknadsföring (typ Facebook ads?), freemium-modeller (bjud på tårtan men ta betalt för vispgrädden…typ Spotify), mikrobetalningar (typ Flattr?) och betalningsväggar (det sistnämnda inte alltid helt lätt att försvara…) Vad som fungerar återstår ju att se (inte minst när det gäller segmentet ”Consumer Magazine Marketing” som visar och spås fortsatt absolut lägst tillväxt av alla de 13 studerade segmenten). Men att det är de disruptiva tankesätten och modellerna som man som företag måste adaptera, det verkade alla uppe i Skrapan överens om idag – en kollektiv insikt som är skön att få bekräftad för någon som råkar jobba på Disruptive Media

Nåja, som sagt, någon särskild aha-upplevelse bjöd inte dagen på. Samtidigt tror jag att det finns en klar poäng med att även sätta ”självklarheter” (vilket det förstås inte är för alla…) i siffror och på print och upprepa dem tills de nästan känns tjatiga – helt enkelt att köra på rub-it-in-metoder tills ”it” faktiskt rubbar några lådförpackade tankar.

Så, för att sammanfatta och ytterligare tjata ut essensen ur dagens femårsutsikt, här några avslutande punkter att ta till sig och dela:

  • Internetaccess och internetmarknadsföring spås absolut störst tillväxt, både lokalt och globalt.
  • Internet blir inte bara ”allt mer mobilt”. Det blir MOBILT.
  • Spel växer kraftigt, men även film- och musikdistributörer kan klara sig bra om de förstår att erbjuder man tillgänglighet, kvalitet (samt ett visst mått av innovation?) är folk beredda att betala.
  • Maktförskjutningen från traditionella” till ”nya” medier blir allt större och går allt snabbare – år 2012 tror man det spenderas mer pengar på webb än ”tradmedia” (<– mitt ordval, inte PWC:s).  Vi går allt mer från läger till samspel och ser alltfler exempel där till exempel TV och internet kopplas ihop och där webben ofta kommer i första hand för att i sin tur slussa ut människor i andra medier (även om det fortfarande läggs ofantliga summor pengar på TV-mediet).

”Amen!” till detta? Ja, vare sig man väljer att tillbe det eller ej handlar det ju om, i olika hög grad, ofrånkomliga sanningar, och den som förskönar och ignorerar är förmodligen glömd år 2014.

Själv ser jag på riktigt med spänning fram emot vilka nya och framför allt fungerande affärsmodeller som kommer växa fram och förhoppningsvis får jag vara med och utforma några. PWC:s rapport lär jag  inte köpa, men för den det intresserar finns den tillgänglig här. Och vill du se Marcel Fenez, ”global leader of the entertainment & media practice”, ge sin dryga tvåminuters-sammanfattning av nöjes- och medieindustrins utsikter fram till 2014, hittar du video här.

Avslutningsvis kan jag inte låta bli att helt lösryckt dela med mig av en dagens definition på entreprenörskap (i sin tur delat av Ola Ahlvarsson):

”En entreprenör är någon som snor saker hemma och tar med sig till kontoret”.

Tja, att tänka disruptivt och visionärt behöver kanske ibland inte vara mycket svårare än att vända bak och fram på en mening…

Uppdaterat 2010-07-06: Nu har också PWC själva sammanfattat eventet. Med bilder och kommentarer av bland annat Ola Ahlvarsson.


Idag bloggar jag på Mindpark – #mindpark100

Som jag redan påat här förut, är jag del av Mindparks eminenta bloggteam . Sedan precis en vecka tillbaka samsas vi, som många också redan vet, om uppgiften att fram till nyårsskiftet blogga om 100 händelser som påverkat mediebranschen under 00-talet.

SvD:s redaktionschef Martin Jönsson kickade igång 00-antalogin med sitt  lysande inlägg ”När medierna ignorerade sin publik” och efter honom har en briljant skribent per dag hållt topp100-listan vid liv.

Och idag har det blivit min tur. Som #8 ut skriver jag om ”WordPress och den kollektiva koden”. Läs och kommentera gärna!

Mindpark #8 - "Wordpress och den kollektiva koden"

Mindpark #8 - "Wordpress och den kollektiva koden"

Mediebranschens framtid enligt PwC

Idag lanserar jättarna  PricewaterhouseCooper’s sin ”Global Entertainment and Media Outlook  2009 – 2013″, en mastig trendrapport innehållande utfall och framtidsprognoser i 48 länder. Tillsammans med SIME bjöd de under förmiddagen in till en ”Champagne launch” på hotell Diplomat i Stockholm för att presentera rapportens mest essentiella innehåll och diskutera framtiden för olika segment av nöjes- och medieindustrin.

Väldigt kort och banalt väljer jag själv att summera det hela så här:

Den dystra marknaden kommer att vända, men det kan komma att dröja till 2011, beroende på vilket branschsegment du tillhör.  Ledorden under 2009 blir för de flesta att gasa och bromsa om vartannat (och att emellanåt hålla hoppets ånga uppe med just champagne…).

Ledorden för framtiden är bland annat bredbandsaccess och större internetpenetration, mobilt och multi-taskande, video och spel och framför allt  – inga gömställen.

Det blir helt omöjligt att försöka gömma sig undan den digitala utvecklingen. Den kommer med storm, och ”den gamla medievärlden” (läs: till exempel mediehus och bokförlag) måste lära sig tänka om och tänka nytt och hitta nya affärsmodeller som möter användarnas beteenden, behov och framförallt  betalningsvilja.

Niclas Kullberg (ansvarig för ”Entertainment & Media industry” på PwC i Sverige och den som idag presenterade delar av rapporten) har tre priotips för dem som är i nöjes- och  mediebranschen och vill ha den ljusa framtiden på sin sida. De lyder som följer:

* satsa på unika produkter

* gör er läxa i förväg (det vill säga, se till att göra era misstag och lära av dem innan ni går ut ”live”)

och – som det så ofta och i så många sammanhang påpekas -

* lyssna på kunderna!

Mer om PwC:s rapport kan du läsa här (där du även har möjlighet att köpa den i sin helhet).  På SIMEs blogg kan du också ta del av en ”quick email chat”- intervju med Niclas Kullberg.